Kitleleri yönlendirmek ve belli düşüncelere sahip kılmak amacıyla, siyasal sistemler ve ticari pazarlama stratejistleri başta olmak üzere insana yönelik faaliyette bulunan tüm kesimler, kendi çapında çalışmalar yapmaktadırlar. Piyasaya sürülen ürünün tüketimin artırılması için ince düşünülen ve uygulanan yöntemlerle çalışılmaktadır. Bazen buzdolabı gibi büyük bir ürün, bazen de sakız gibi küçük bir ürün için bu yöntemler yaygın olarak kullanılmaktadır. Bu uygulamalar mevcut ekonomik sistemde ve çağımızda olması gereken ve doğal bir süreçtir.
 
Tüketim kültürünün yaygınlaşması ve ekonomik çalışmaların daha da karmaşıklaşması, firmaları ve sistemleri yeni arayışlara itmektedir. Bu konuda özelleşmiş kişi ve kuruluşlar sürekli olarak yeni teknik ve stratejiler geliştirmektedirler. Bu yöntemlerin hepsinin ortak paydası, zaman ve mekâna göre değişmeyen bir gerçeklik olan, hedef kitleyi mümkün olduğu kadar ürkütmeden istenilen “ürün veya hedefe yöneltmektir”.