Bunun anlamı şu demektir. Aracı kurumlar ve tüccarlar üreticilerden aldıkları malı daha az kârla satmaktadır. Ticareti devamlı kılmak için kâr marjlarını azaltıyorlar. Yani fahiş fiyat denilen bir durum yanıltıcıdır.
Aslında her şeyin fiyatı bize yansıyandan daha çok artmıştır. İstisnalar kaideyi bozmaz.
Günümüzde ticari kurumlar arasında rekabet çok fazladır. "Pahalı mal satıyor" imajı, bir esnaf veya alışveriş mağazası için çok tehlikelidir. Müşterisini kaybetmemek için bazı malları kasıtlı olarak maliyetine hatta zararına satarlar.