Gazze'de İsrail saldırıları sonucu on binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybettiği ve kalıcı engellerle baş başa kaldığı bir dönemde, markanın bu tanıtım için bir İsrail işgal gücü mensubunu seçmesi uluslararası kamuoyunda çifte standart eleştirilerini beraberinde getirdi.
Adidas'tan Tartışılan Reklam Yüzü Tercihi
Adidas'ın İsrail pazarına sunduğu yeni sosyal hizmet uygulaması, ampüteler ve alt uzuvlarında farklılık bulunan kişilerin ihtiyaç duydukları tek ayakkabıyı, çift fiyatının yaklaşık yüzde 50'sine satın alabilmesini amaçlıyor.
Kendi içinde engelli bireylerin hayatını kolaylaştırmayı hedefleyen bu projenin tartışmaların merkezine oturmasına neden olan unsur ise kampanyanın yüzü oldu.
Şirket, reklam filminde 2021 yılında ağır yaralanarak bir bacağını kaybeden eski İsrail işgal gücü mensubu Shalev Biton'u tercih etti. Videoda Biton'un spor yaptığı ve hayata tutunma hikayesini anlattığı anlara yer verilirken, bu tercih doğrudan engelli bireylere yönelik bir hizmetin siyasi ve askeri bir figür üzerinden pazarlanması olarak yorumlandı.
Gazze'de On Binlerce Sivil Kalıcı Yaralanmalarla Pençeleşiyor
Adidas'ın kampanyasının yarattığı infialin temelinde, sınırın hemen ötesinde yaşanan ağır insani kriz yatıyor. Dünya Sağlık Örgütü'nün (DSÖ) güncel verilerine göre, Gazze'de yaklaşık 42 bin kişi hayat boyu sürecek ve uzun soluklu rehabilitasyon gerektiren yaralanmalarla mücadele ediyor.
DSÖ'nün değerlendirmeleri, bölgede 5 binden fazla kişinin ampütasyon geçirdiğini; on binlerce sivilin ise ağır yanıklar, omurilik ve beyin travmaları ile ciddi uzuv yaralanmaları nedeniyle acil tedaviye ihtiyaç duyduğunu ortaya koyuyor. "Tek ayakkabı" reklamının, binlerce Filistinlinin kayıp uzuvları ve yok edilen hayatlarıyla aynı döneme denk gelmesi, markaya yönelik öfkeyi büyüten en önemli etken oldu.
Çocuk Ampüteler Trajedisi Ve Çöken Sağlık Sistemi
Krizin en ağır bedelini ise çocuklar ödüyor. Birleşmiş Milletler Yakın Doğu'daki Filistinli Mültecilere Yardım ve Bayındırlık Ajansı (UNRWA) verilerine göre, Gazze'de hayatını değiştiren yaralanmalar yaşayan 42 bin kişinin dörtte birini çocuklar oluşturuyor. Birleşmiş Milletler kaynakları, Gazze'nin modern tarihte en büyük çocuk ampüte nüfuslarından birine ev sahipliği yaptığına dikkat çekiyor.
Uluslararası Raporlar Çifte Standardı Gözler Önüne Serdi
Associated Press (AP) ve BM İnsani İşler Koordinasyon Ofisi'nin raporlarına göre, Gazze'deki savaş mağduru ampüteler; protez uzuvlara, tıbbi ekipmanlara ve hayati önem taşıyan rehabilitasyon hizmetlerine erişemiyor. Sağlık altyapısındaki yıkım ve tıbbi malzeme ablukası, binlerce kişinin tedavisini imkansız hale getiriyor.
Uluslararası kamuoyu ve sosyal medya kullanıcıları, bir yanda protez ve ağrı kesici dahi bulamayan binlerce Gazzeli ampüte varken, diğer yanda küresel bir markanın İsrailli bir asker üzerinden "tek ayakkabı" pazarlamasını sert bir dille eleştiriyor.
Kampanya, engelli hakları ve sosyal sorumluluk kılıfı altında savaşın yıkıcı gerçekliğinin görmezden gelindiği gerekçesiyle boykot çağrılarına hedef olmaya devam ediyor.
