Son yıllarda çevre dostu ürünlere olan talep hızla artarken, bazı şirketler bu trendi fırsata çevirerek kendilerini olduğundan daha çevreci göstermeye çalışıyor. Bu taktiğe greenwashing adı veriliyor. Peki, bir şirketin gerçekten çevre dostu olup olmadığını nasıl anlayabilirsiniz? İşte dikkat etmeniz gereken birkaç önemli nokta:
1. Belirsiz ve Yanıltıcı İfadeler
Eğer bir ürün ambalajında "doğal", "organik" veya "eko" gibi belirsiz terimler kullanıyorsa, bu ifadelerin gerçekten bilimsel bir temele dayanıp dayanmadığını sorgulamalısınız. Şirketlerin bu tarz genel ifadelerle tüketiciyi yanıltmaları yaygındır. Ürünün ne kadar çevre dostu olduğu konusunda daha net bilgi sunulması gerekir.
2. Tedarik Zincirindeki Gizli Etkiler
Bazı markalar üretim süreçlerinin çevreye zarar veren yönlerini gizleyebilir. Ürünün son aşamasında sürdürülebilir malzemeler kullanılsa bile, üretim sürecinin geri kalanı çevreye büyük zararlar verebilir. Şirketin tedarik zincirindeki şeffaflığına dikkat ederek greenwashing’i fark edebilirsiniz.
3. Karbon Dengeleme ve Geçici Çözümler
Birçok firma karbon emisyonlarını dengelediğini iddia eder. Ancak karbon dengeleme, gerçek bir çevre dostu uygulama anlamına gelmez; sadece zararları görünmez kılmaya çalışır. Bu nedenle, firmanın karbon salınımını azaltma adına gerçek ve kalıcı çözümler sunduğundan emin olun.
4. Doğa Görselleri ve Pazarlama Hileleri
Şirketlerin doğa ve yeşil temalı pazarlama taktikleri sizi yanıltabilir. Bir ürünün ambalajında ağaçlar, ormanlar veya temiz su kaynakları kullanılmışsa, bu her zaman çevre dostu olduğu anlamına gelmez. Gerçek çevreci uygulamaların somut verilerle desteklenmesi önemlidir.
5. Gerçek Sertifikalara Dikkat Edin
Şirketlerin sürdürülebilirlik iddialarını kanıtlaması için bağımsız denetimlerden geçmiş sertifikalar sunması gerekir. Sadece moda sözcüklerle çevre dostu olduğunu iddia eden firmalardan ziyade, resmi çevre etiketlerine sahip markalara yönelmek daha güvenli olacaktır.
Kaynak: https://metsims.com/tr/greenwashing-nedir/
