Anadolu söz konusu olduğunda " Nabız tutma " meselesinde ne kadar iyi olup olmadığımızı bilmemizin sınırı yoktur. Öğrenip anlamak açısından derya deniz bir kaynak Anadolu ve elbette tüm sektörler açısından ' derinlemesine bilinmek ' durumunda. İletişimde yerelliğin belirleyiciliği konusunda yıllardır çok kafa yorup yazmış ve yine yıllarca " Ortak ruhi şekillenme " kavramının altını çizmiş biri olarak , derginin bu sayısında " Yerelin Günlüğü " araştırması özellikle dikkatimi çekti.
Ferruh Altun kardeşimizin imzasıyla ve " Şehirleri Kullanma Kılavuzu " başlığıyla yayımlanan Conento Araştırma Şirketinin bu araştırması, gözlerden kaçmamalı. 4870 kişiyle görüşülmüş. Amaç, iller bazında yerel tüketim alışkanlıklarını saptayabilmek, yerelin ulusal markalara olan talebini ve il sektör bazında marka konumlandırmalarını " medya tüketici ve yerel medya " ekseninde mercek altına alabilmek olarak belirlenmiş.
Hangi iller? Adana, Antalya, Balıkesir, Bursa , Diyarbakır , Eskişehir , Bursa , Diyarbakır , Eskişehir , Gaziantep , İzmir , Kayseri , Konya , Manisa , Samsun ve Şanlıurfa.
Hangi illerin daha çok hangi yerel mecraları takip ederek hangi markaları tükettiği konusunda fikir sahibi olmak isteyenler Marketing Anadolu dergisini incelemeliler. Biz bilgi olarak tadımlık anlamında alıntılayalım: Bursa , Diyarbakır , Konya ve Şanlıurfa yerel TV izleme konusunda öde gelen illerimizmiş . Yerel radyo ise Kayseri ve Manisa ' da daha öne çıkıyormuş. Yerel gazete okuma konusunda Bursa , Eskişehir , Samsun , İzmir ve Manisa liste başındaymış . " Kayseri de dayanışma kültürü gelişmiş " veya " İzmir ' de alışveriş ettikleri süprmarket zincirleri arasında TANSAŞ öne çıkıyor " ; ya da " AVEA, Konya ' nın en çok kullandığı telefon operatörü " gibi bilgilere ulaşmak için Conento ' nun araştırmasına göz atmakta yarar var . Marketing Anadolu dergisinde ayrıca, Konya Reklamcılar Derneği Başkanı Doç . Dr . Hüseyin Altunbaş ve Bursa Reklamcılar Derneği Başkanı Cüneyt Şenyavaş ' ın sektöre dair tespitlerini ' tartışmanın parçası olmak ' adına okumakta yarar var. İki Başkan da, Anadolu reklam sektörünün talepleri ve yerel olanla merkez ilişkisindeki güven sorununa kadar çok önemli meselelere dokunuyor. " Ex oriente lux / Işık doğudan yükselir " sözünü manasıyla yüreklerinde hissedenler günümüz Türkiye ' sinde de ışığın, Anadolu ' da parlamakta olduğunu da tespit etmekte zorlanmazlar.
Ali SAYDAM - YENİŞAFAK
